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金价暴涨,国美黄金站上互联网黄金的风口

标签: | 来源:天润集团 | 访问量:
30
Aug
2016
  自去年以来,宏观经济的整体疲软、货币贬值的预期,再加上股市整体低迷不振,黄金再次成为投资热点。
 
  今年上半年,国际现货黄金价格一路飙升,暴涨近三成,国际金价从1月的1070美元/盎司上涨到6月的1360美元/盎司。国内金价,从1月的223元/克上涨到6月的289元/克,金市迎来1985年以来最佳的半年表现。
 
  事实上,2013年时中国大妈抢购黄金的热潮就早已有之,一度“中国大妈”的威名让全世界为之侧目。但很有意思的是,一方面是黄金市场不断看涨,黄金投资时机进一步成熟,但另一方面却是中国大妈们的线下抢购热潮却并没有随之而涨。
 
  原因并不难理解,今天的黄金投资已经互联网化。目前,在互联网上可以实现黄金投资的平台不少,但从2016年上半年这一波黄金投资浪潮来看,国美黄金却把握住了机遇,一举成为市场第一。这是为什么?
 
  与其它投资不同,互联网黄金投资更为独特。国美黄金于2015年率先创立互联网黄金平台,提前布局并形成自己的生态模式,这不仅让国美黄金抢占了先机,从黄金投资的市场成长性来看,国美黄金其实也抢占了互联网黄金的新风口。
 
  互联网+黄金投资时代来临
 
  2013年,闻名世界的“中国大妈”们疯狂地买买买,使当年的黄金消费达到历史新高,整体消费量达到创纪录的1176吨。时至今日,中国大妈们威名依旧在,中国儿女们岂等闲,“追金”的革命队伍中出现了接班人。
 
  据《2016互联网黄金报告(上半年)》显示,2016年上半年,随着金价上涨,黄金投资量大幅上涨,金条用金同比增长25%。全年消费量将超1000吨,有望创历史新高,其中互联网黄金消费成为增长亮点。
 
  在这一轮黄金市场涨声不断的大潮中,有别于以前的传统渠道疯狂排队挤垮柜台的局面,在移动互联时代,互联网+黄金消费渠道异军突起,增长势头迅猛。换言之,当中国大妈们还在拼命排队挤柜台抢黄金的时候,中国儿女们已经打开电脑,拿起手机,用互联网方式,参与到这场黄金争夺战役中。
 
  据国美黄金的统计数据显示,在互联网+黄金的投资者中,不同于以往人们的印象,投资者的年龄结构明显年轻化,80后占比达到36.87%,而80后、90后两个群体相加,占比竟然超过60%,换言之,这个数据同互联网电商的统计数据大致相同,这就意味着,在这股最新的互联网+黄金投资大潮中,26-36岁的年轻人已经成为投资的主力。
 
  据官方的《中国黄金行业社会责任报告(2014)》中披露,中国民间黄金储备达9000吨,人均黄金持有量不足6.6克,而且民间整体黄金利用率极低,不足5%。民间黄金闲置成“箱底金”,从投资角度看,增加流动性、增加利用率,将会使互联网黄金成为潜在的巨大投资市场。
 
  春江水暖鸭先知,在移动互联技术深刻影响现代生活的今天,用互联网+技术参与新金融运动,其实,国内几大互联网巨头都早有谋划、纷纷试水。目前,新浪、阿里、国美均有互联网+黄金平台上线运营,这既预示着黄金投资互联网化已经形成现实的力量,同时也明显表明,这块处女地正在成为传统与互联网巨头们都在抢占下一个互联网金融风口的新高地。
 
  三大优势布局互联网黄金投资生态平台
 
  当前,以阿里存金宝、新浪金生宝、国美黄金为代表的互联网+黄金平台异军突起,在2016年上半年金价大涨的大潮中,这股互联网黄金新军的增长势头十分迅猛,正在改变着传统黄金投资交易的旧有业态。
 
  事实上,今天的黄金投资,已经基本上解决了购买、保管和生息等问题,互联网黄金平台之间的竞争要拼的是品牌、收益以及服务。谁的产品能够兼顾高收益、低风险和多样化的用户需求,谁就可以在市场竞争中脱颖而出,从而成为行业的“独角兽”。
 
  基于这一思考,国美黄金在充分调研的基础上,于2015年率先创立互联网+黄金平台——国美黄金,试水黄金投资互联网化。与目前已有的黄金互联网化平台相比,国美黄金在产品种类、客户端入口、提取黄金渠道、支付手段等诸多环节都进行了创新。具体来看,国美黄金通过互联网+黄金、黄金饰品+黄金投资、线上+线下、前端+后端构筑了从买卖、提取、寄存、回购全流程的新型黄金投资生态闭环。
 
  这一生态闭环的建设,其实切中的是消费者在互联网黄金投资上的安全、多种投资组合以及渠道方便的需求。
 
  首先,从安全层面来看,不可否认所有的互联网平台背后都有一个实体企业,只有那些多年专注主业、有雄厚基础的平台,才能给消费者更多的安全保证。国美黄金,仅看名字就知道其与国美集团的紧密关系,其运营公司多边金宝系国美控股集团子公司,于2014年3月建立国内首个黄金交易垂直平台,并形成了自己的实物黄金交易体系和丰富的产品线、相对成熟的黄金产业链生态。
 
  其次,多种产品组合保证收益。国美黄金投资的方式极为灵活,消费者通过国美黄金线上、线下端口、渠道购买国美黄金进行投资,最小购买克重为1克,享受黄金投资收益,有积存金、金生金、保值必赚金等多种选择。以保值必赚金为例,在享受黄金价格保值的同时,还提供包含30天、90天、180天、360天等不同期限等投资产品,满足人们不同期限的投资需求。并实时参考国际金价,让用户避免因为金价大幅波动造成损失,从而为用户提供保值的收益。
 
  第三,除了已有的电商平台和互联网黄金平台,国美黄金还有完备的线下门店资源。其独特优势也让国美黄金在发展新业务时可以不断深入创新,为此特别推出了存金戴和黄金回收的业务。其中,存金戴是国美黄金首创的业务模式;而开通黄金回收的业务,将最大限度地唤醒民间沉睡的“箱底金”,客户可以持旧金及相关材料至多边金宝门店进行黄金回收。而这将彻底地颠覆传统上的黄金消费理念,倡导一种新型的黄金消费方式。
 
  另外,国美黄金还实现了黄金支付,消费者可以用国美黄金的账户在国美和大中电器进行消费,获取专享优惠。与此同时,国美黄金还推出了零息贷款业务,客户最大可贷出金额为质押积存金实时市值的50%,贷出资金也将直接进入客户的现金账户,还款后再将质押的黄金释放,以解决客户资金紧张的难题。
 
  从上面的分析中,不难看出,国美黄金的模式的确与众不同。在其现有的体系中,用户既可以投资也可以消费,既可以借钱也可以赚钱,通过多样化产品的排列组合与构成的完整黄金生态圈,基本能满足绝大部分投资者的需要。
 
  国美擅长线下布局,所以自从国美黄金的第一家门店开设之后,线下门店和线上电商就构成了“双轮驱动”模式,相互补充相互依托。在实现黄金生态的第一个阶段——“生态前端”之后,国美黄金后台则加入了投资、存管模式,通过APP以及网站来进行黄金买卖、存取、理财、贷款以及获取收益,形成前端是垂直的网站、实体的门店,后端是综合性的互联网+黄金的完整生态平台。
 
  总结:互联网金融新风口上的“国美黄金模式”
 
  国美黄金在发展互联网黄金平台时,不仅充分考虑了投资者对于安全性、灵活方便投资的需要,更是结合国美集团的独特线下门店、家电商场的优势,营建了新型互联网黄金生态系统,让黄金投资实现了网上购买,寄存生息、盘活资产,黄金支付、质押黄金,消费贷款等完整新型业态。
 
  正是在这个意义上,国美黄金实现了传统黄金投资颠覆者的转化,为国内互联网+黄金投资探索出一条能实现自循环的生态之路,这是独特“国美黄金模式”。
 
  这对于正在拼服务、拼品牌、拼收益的互联网黄金平台而言,国美黄金显然在竞争中已经抢占先机。而今年上半年国美黄金的高速成长已经证明了这一模式的成功。
 
  对于正在成长中的互联网+黄金平台来说,国美黄金率先打造出的“前端+后端”的完整生态平台已经让其抢占了互联网+黄金的新风口。
 
  在黄金价格攀升预期明显的下半年,在互联网黄金创新不断,优胜劣汰进程加剧的大背景下,据了解,国美黄金还会有诸如融资,上市等新动作,同时,进一步打磨、完善全流程的运作,提升广大投资者的消费体验,可以预期的是,互联网黄金新风口上的“国美黄金模式”还将进一步成长。
 
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